Ексклузивни интервју Дан Греенберг у МСЦХФ-у говори све о новој кампањи против пушења, филмовима с потписом

Интернет креатор компаније МСЦХФ је поново издао пилот епизоду Бесан човек. Уместо пушења цигарета, ликови сада пуше на казоос!

Талко је имао задовољство да разговара са Даном Греенбергом, директором стратегије за МСЦХФ Интернет Студиос. Можда знате да је рад МСЦХФ-а из много прича о касним ноћним хаковањем, паметан начин да преварите своје Снапцхат сљедбенике да мисле да ви живите свој најбољи живот док заиста добијате најбољи одмор ... док је удобан и удобан у кревету.

Најновији пројекат МСЦХФ-а је кампања против пушења која укључује издавање посебно уређених верзија фан-ом омиљених ТВ емисија и филмова, од којих је прва пилот епизода Бесан човек. Једина разлика у овим поновним објављивањима јесте да уместо цигара или цигарета ликови уместо тога држе светло наранџасти казоос. (Псст ... можете га гледати овдје.) Греенберг је био довољно љубазан да нам пружи преглед како је ова смјешна и духовита идеја постала.

Уживајте у овом ексклузивном интервјуу!

ТхеТалко (ТТ): Дан, ти си директор стратегије за МСЦХФ Интернет Студиос, одговоран за такве виралне дигиталне акробације као што су “Тимес Невер Роман” и бескрајни иМессаге ГИФ. Да ли бисте описали МСЦХФ као вирусну компанију која ствара интернет и можете ли нам рећи како сте започели у индустрији и шта вас инспирира да створите вирусне сензације?

Дан Греенберг (ДГ): Постоји много начина да се опише МСЦХФ. Ми кажемо, интерно, да креирамо „интернет за интернет“ или да правимо „интернет културу“, али у основи има производе на интернету који евоцирају емоције код људи који га користе..

Мало о мојој позадини је да прије МСЦХФ-а, радила сам сличне ствари на којима сам градила те производе за које сам мислила да ће људи уживати, а заправо нисам размишљао о новцу. Помислио сам, хајде да направимо цоол ствари и само да их извадимо у свијет. Онда сам упознао Габеа, оснивача МСЦХФ-а, и он ми је рекао да су у основи радили исту ствар коју сам већ радила без зарађивања новца, зашто не бисте дошли да нам се придружите? Тако да је то било пре нешто више од годину дана, тако сам завршио овде и очигледно је од тада био одличан. Начин на који то радимо у МСЦХФ-у је традиционалан, радимо са брендовима. Претпостављам да смо ми нека врста мешавине између маркетиншке агенције, продукцијског студија и интернет креативне продавнице. Некако смо погодили сва ова раскрсница. Почели смо са радом са брендовима. Цаспер је био наш први клијент. Ми проналазимо увиде и стварамо производ око њега. Такође смо радили са Фортуне 100 компанијама као што су Бед, Батх и Беионд и Таргет на Фортуне 500 компанија као што су Фанданго и МТВ и директно на потрошачке клијенте. Имамо еклектичну палету клијената, све од велике до мале.

Како смо расли, имали смо прилику и срећу да направимо сопствене пројекте. Тимес Невер Роман је био један од наших интерних пројеката без бренда. Увид је да деценијама ученици хакирају захтјеве за странице на колеџу, па смо мислили да ћемо пронаћи технолошко рјешење које ће помоћи у том увиду. Увид у Цигнатуре Филмс је да смо након неких истраживања установили да 44% адолесцената почиње пушити због слика које су видјели на филмовима и / или телевизији. То је било запањујуће зато што мислим, и можете ме исправити ако грешим, али мислим да је прилично јасно и прилично широко договорено да је пушење лоше, да узрокује рак и убија. Очигледно, када су моји родитељи били млађи, а моји дједови и баке били млађи, било је некако у зраку, нисте знали да ли је пушење стварно лоше. Али сада је све то стандардизовано и познато је да је то лоша ствар поготово када почињете тинејџери и средњошколци, то је стварно лоше. Мислим да када се зна да око половине њих почиње управо због онога што виде на екрану, чини се као тако једноставно решење. Као, Хеј Мајор Студиос, престани да стављаш цигарете у своје филмове и представе и можда ће половина људи престати пушити? Очигледно је да ће адолесценти и даље пушити из других разлога, тако да не кажем да ће то ријешити све, али дефинитивно мислим да би то много помогло. Повратак у 2015. годину, Диснеи је одлучио да уклони све цигарете из својих филмова, тако да све што производе, Марвел, Ратови звезда, Пикар, све у Диснеиу од тада није користило цигарете. Мислим да је то прилично кул јер није као кад пушимо филм. Ако погледате Осветници и Ратови звезда, неки од најбољих филмова свих времена, и нема разлога за употребу цигарета у њима.

ПОВЕЗАНИ: РАИНБОВ ЗУБИ - НАЈНОВИЈИ ТРЕНД ЉЕПОТЕ НА ВИРАЛНОМ НА ИНСТАГРАМУ

ТТ: Да ли бисте рекли да 44% тинејџера који су инспирисани да пуше због медија, то такође укључује и историјске емисије Бесан човек сада, а не емисију?

ДГ: У то нисам 100% сигуран, али у основи, мислим да студија обухвата све оно што адолесценти гледају. Хајде да употребимо пример Странгер Тхингс. Видите лика, Хоппера, алфа мужјака емисије који спашава људе и вас, као осетљивог 14 или 15-годишњака, погледајте Хоппер пушење и мислите, зашто не пушим цигарету? Тако почиње. Када видите ове ликове на телевизији који остављају утисак, људи желе да буду као они. Погледај Бесан човек на пример. Дон Драпер је био најбољи огласник у емисији 60-их и сви су хтели да буду као он и он је Јон Хамм, тако да је очигледно привлачан момак. Бесан човек обожаватељи су дошли до сваке генерације од Ген З / Миллениал до Баби Боомерс. Моји баба и деда га гледају заједно са мојим млађим братом. Тако сви гледају Бесан човек и адолесценти виде ову славну културу пушења и третирања жена, рекао бих, погрешан начин. То може бити импресивно на 14 и 15-годишњаке.

ТТ: Како се МСЦХФ укључио у кампању против пушења?

ДГ: Када радимо ове пројекте, само желимо да пронађемо заиста моћне увиде да бисмо испричали причу. Када смо пронашли ту статистику, мислили смо, нешто се мора учинити у вези с тим. Мислили смо, како можемо ставити наш МСЦХФ твист на ово? Да смо агенција, могли бисмо покренути хрпу подземних огласа и Фацебоок огласа са смелим словима који кажу да 44% адолесцената почиње пушити због слика које су видјели на филмовима и / или телевизији и можда покренути петицију, тко зна ? Али онда смо мислили да то очигледно није интересантно, нико то неће поделити, нико неће осећати емоцију око тога и очигледно ниједна штампа неће желети да то покрије. Провели смо неколико недеља у стратешком планирању и размишљању како бисмо пронашли преокрет и смислили Цигнатуре Филмс. Не ради се само о томе како да га уклонимо, него како да учинимо да изгледа као нешто што је глупо и смешно одатле кажу. Када видиш некога како пуши казоо на ТВ емисији, мислиш да је то некако блесаво.

ТТ: Па, моје следеће питање ће бити у вези са успешно уређеним Бесан човек пилот који укључује веома интелигентан увод са разликом да уместо цигара / цигарета, глумци сада имају казоос и зашто су казоос изабрани као замена? Али пошто сте то управо објаснили, можда нам можете рећи које друге објекте сте имали на уму пре него што сте се сместили на казоос?

ДГ: Да, сигурно. Размишљали смо, шта је слично облику цигарете, јер очигледно нисмо могли да поставимо климу, јер то не би изгледало добро. Размишљали смо и: шта је то што људи природно стављају у уста и ваде? Размишљали смо о оловкама, чачкалицама, па чак ио бананама, али онда смо мислили да не, то није нешто што људи стављају у уста и пуше. Онда смо размишљали о музичким инструментима ... флаутама и снимачима, али они су некако велики. Схватили смо да су казооси сличне величине као и цигарете и да људи пуше на њих плус они су смијешни.

ТТ: Да, прилично су савршени! Можете ли да нам кажете која је старосна група највише подложна томе да вас охрабре да пуше због онога што виде на филмовима и ТВ емисијама?

ДГ: Према студији, адолесценти су најосетљивији. Младе тинејџерске године, када имате 12-17 година, прилично сте дојмљиви и немате у потпуности формиране вриједности. Када сам био у средњој школи, био сам прилично сугестиван за многе ствари као што су већина тинејџера. Када адолесценти почну пушити, они настављају пушити док стари. Они су закачени. Надамо се да ако их успијемо натерати да га никада не испробају, надамо се, никада се неће закачити.

ТТ: Очигледно је да је ваша кампања директно усмерена ка тинејџерима, али да ли се и ви надате да ће га друге генерације гледати и можда ће људи који су годинама пушили бити инспирисани да одустану?

ДГ: Сигурно. Било је неколико разлога које смо изабрали Бесан човек за почетак. Један од разлога, као што сам раније рекао, је да се он обраћа многим генерацијама. За уређивање оваквог видеа потребно је доста времена. Радили смо на томе неколико протеклих празника и када је већина нас била код куће на божићне празнике, показали смо то нашим породицама и било је заиста интересантно јер је ударио кући са теткама, ујацима, рођацима и дједовима. Већина наших пројеката је усмерена на публику испод 30 година, али ово може погодити дом за свакога. Лично, мој ујак пуши и када је то гледао, помало је подигао памћење о томе како га је лоше пушио. Дакле, да, док је основни циљ овога да инспирише тинејџере да не пуше, невероватно је да други виде ово и подсетимо се да не пуши превише..

ТТ: Да ли сте чули повратне информације од хардцоре фанова Бесан човек или сами актери који су можда ухватили вјетар овог пројекта? Ако не, шта мислите да би реакција глумца Џона Хама била?

ДГ: Што се тиче било кога изван нашег круга, нико га није видио јер не иде до уторка, осим штампе и људи у нашој мрежи. Интерно смо то показали нашим пријатељима и породици и повратне информације су биле добре. Људи су били импресионирани и шокирани чињеницом да смо сваку епизоду замијенили казооом јер је то пуно посла. Што се тиче тога да ли ће Јон Хамм то видети или у јануару Јонес или Елисабетх Мосс… волио бих да је ова епизода “вирална” када се нађе на њиховом радару и да је сљедећа ствар коју знају, да твеетају о томе. Знате, нећемо платити славним особама или разговарати са њиховим агентима о спонзорисаним постовима о утицајним људима јер то није 100% оно што ми желимо, али да, било би невероватно да га виде и објављују о томе. У смислу онога што бих очекивао? Никада нисам срео Џона Хама или Јована Јонеса или било кога од њих зато што су изван моје друштвене класе, али ако су то видјели, надам се да ће разумјети колико је лоше пушити и да ће га подијелити у мирном тону. . То би била моја нада.

ТТ: Чули смо да је ваш дугорочни циљ да објавите уређене верзије Кум, борбени клуб и епизоду Странгер Тхингс такође. Да ли ће казоос такође заменити цигарете у овим поновним издањима?

ДГ: Да, све што планирамо да урадимо са Цигнатуре Филмс ће увек бити са оним наранџастим казооом, тако да имамо неку униформност у различитим емисијама и филмовима..

ТТ: Да ли сте одабрали ове ТВ емисије и филмове због њихове популарности и употребе цигарета? Оно што је одлучујући фактор за оне који су на крају изабрани?

ДГ: Највећа ствар је била, да ли су популарни? Нисмо могли да снимимо филм или ТВ емисију да, упркос томе што су пушили много, нико није чуо. То је била прва ствар. Други аспект је био да смо хтели да покажемо емисије које величају пушење. Не само да је пушење у емисији, већ га и величају. Зашто смо изабрали пилота Бесан човек, је толико изван веселог и ироничног јер Дон Драпер покушава да прода компанију за цигарете у маркетиншкој кампањи и ми радимо супротно. Иронија га чини много бољим за мене. То нам је продало.

СЉЕДЕЋА: СРЕЋНА ДЈЕВОЈКА ЗАДОВОЉАВА МИЦХАЕЛ Б. ЈОРДАН ПОСЛЕ ЊЕГОВОГ ФОТОГРАФСКОГ ПУТА ВИРАЛА

ТТ: Можете ли нам рећи нешто више о другим пројектима које је ваша компанија израдила или о будућим пројектима које имате у раду?

ДГ: Много пројеката које радимо су брендирање. Урадили смо све од видео снимака, искустава виртуалне стварности, ботова, цхроме екстензија, ИРЛ ствари, апликација, микросајта. Ми се некако бавимо идејом да сви ови различити медији испричају причу. Хајде да употребимо Цаспер-ов пример као Лате Нигхт Снап Хацкс. Цаспер је могао лако да напише чланак о томе како људи воле да остану у кревету, а не да излазе јер сви треба да будемо стварни, са стварањем друштвених медија, увек се осећамо као да морамо да изађемо и забавимо се, иако сви желимо да будемо у кревету. Тако је Цаспер, хипотетички, у 2016. могао само да напише блог или креира дигиталне огласе о томе. Уместо тога, они су дошли до нас и питали, како можемо створити искуство? Са тим смо изградили Лате Нигхт Снап Хацкс који је начин да преварите своје сљедбенике да мисле да сте забављачи када сте у стварности у кревету. То је било покривено тона публикација, било је преко 2 милиона корисника, користили су га људи СНЛ, причали смо о Асхтон Кутцхер и једноставно отишли ​​свуда. Тренутно радимо на гомили узбудљивих пројеката који ће се појавити ове године. Како година напредује, само ћемо имати све више и више.

ТТ: Ако имате само једну поруку за наше читаоце о пушењу, шта би то било?

ДГ: Само бих рекао да пушење убија. Не знам да ли је то сувише грубо, али знам људе који су пушили, а њихова плућа су отишла. Дакле, ако сам само морао оставити једну поруку, рекао бих да пушење убија или не пуши.

ТТ: Савршен! Дан, пуно ти хвала на времену! Ми то заиста ценимо.

ДГ: Хвала Вам много.

Читаоци, дефинитивно нећете желети да пропустите пилот-епизоду лудих људи. Домаћин је директно на МСЦХФ-овом сајту Цигнатуре Филмс. И док сте тамо, можда желите да обележите сајт тако да можете добити више казоо забаве када Кум, еписоде оф Странгер Тхингс и више се поново издају.