12 Разлози Јаи З'с Тидал Ис Гоинг То Флоп Хард
46-годишњи Јаи З, право име Схавн Цартер, никада није направио лош потез током своје каријере. Током протеклих неколико деценија, стекао је лично богатство од 650 милиона долара, претварајући га у једног од финансијски најуспешнијих хип хоп уметника на свету. Бизнисмен рођен у Брооклину продао је више од 100 милиона плоча и однео кући 21 Грамми. Тада је у марту 2014. купио ТИДАЛ сајт за стреаминг музике и ствари су се оштро окренуле за најгоре.
Брза претрага Гоогле-а "ТИДАЛ осуђена на смрт" дочарава тона чланака који одбацују услугу стреаминга музике. Шта је тако погрешно? Само неколико месеци након што је "#ТИДАЛФорАлл" лансиран са звездицом, руководиоци су напустили, било је проблема са услугама за кориснике, кваровима производа, па чак и правним питањима. Све то након само једне године ТИДАЛ-а. Овде ћемо погледати зашто би ова услуга потенцијално могла да проради.
12 корисника већ почиње да тужи
15. фебруара, дан после албума Кание Вест-а Живот Пабла објављен на ТИДАЛ-у, Кание је твитовао: "Мој албум никада неће никада бити на Аппле-у. И никада неће бити на продају ... Можете га добити само на Тидал-у." Обожавалац, који се пријавио за услугу стриминга само за Каниеов ексклузивни албум, сада је поднио тужбу у савезном суду у Сан Францисцу тврдећи да је ТИДАЛ направио лажне тврдње само да би се људи претплатили. Живот Пабла био је доступан на Спотифи-у и иТунес-у само два мјесеца након Каниеовог твеет-а.
Тужитељ, Јустин Бакер-Рхетт, изјавио је да су тврдње о ексклузивности само трикови за додавање милиона претплатника у услугу ТИДАЛ. Његов адвокат Јаи Еделсон изјавио је за Тхе Телеграпх, "Не можете да преварите људе да плате новац и одустају од личних информација само зато што се компанија бори." Пабло "је емитован више од 250 милиона пута у року од 10 дана од објављивања." Тидал нису одговорили на е-маил захтјеве за коментар.
11 Није било толико претплатника колико су првобитно мислили
Чак и Јаи З игра строгу игру када је ријеч о тужбама - он тренутно тражи правну тужбу против претходних власника услуге ТИДАЛ-а, јер тврди да су повећали број претплатника да би га натјерали да купи. Норвешка штампа саопштила је да је тражила 15 милиона долара одштете од скандинавске компаније Аспиро, коју је компанија купила од 56 милиона долара прошле године..
ТИДАЛ је послао следећу изјаву УСА Тодаи: "Постало је јасно након преузимања контроле над ТИДАЛ-ом и вођењем сопствене ревизије да је укупан број претплатника заправо био знатно испод 540.000 које су нам пријавили претходни власници. Иако не можемо да делимо додатне коментаре током активног судског поступка, ми смо поносни на наш успех и остајемо усредсређени на пружање најбољег искуства за уметнике и фанове. " Знате да сте купили лош производ када покушате да тужите компанију која вам га је продала.
10 Лансирање је било само ... чудно
Када је ТИДАЛ лансирао велику звијезду у ожујку прошле године - резултат је био добро… једноставно чудан. Јаи З је заокружио Беионце, Кание Вест, Мадонну, Цхриса Мартина, Риханна, Ницки Минај, Арцаде Фире, Јацк Вхите и Дафт Пунк. Свака звијезда је потом ступила на подиј и обећала оданост ТИДАЛ-у. Убрзо након Беионце, Кание, Риханна, Мадонна је тада претворила своје Твиттер рачуне у тиркизну боју, а ТИДАЛ је службено била ствар.
Алициа Кеис је затим додала свеукупну бизарну прилику испоручивши претенциозан говор за штампу. Она је проповедала: "Окупили смо се ... једним гласом у јединству у нади да ће данас бити још један од тих тренутака у времену, тренутак који ће заувек променити ток музичке историје. Наша мисија надилази трговину, она превазилази трговину. Наша намера је да очувамо важност музике у нашим животима. " Добили смо - желите наш новац.
9 Више је за уметнике него за кориснике
Још један проблем са лансирањем био је да је фокус био више на именима славних који су били присутни него стварна технологија. То је можда био почетак знакова да ће ТИДАЛ увек поставити уметнике пред стварне кориснике који плаћају услугу. Читав пословни модел је постављен тако да покреће џепове уметника који су већ мултимилионери уместо непотписаних или предстојећих аката којима је потребан одмор.
Јаи-З је првобитно веровао да би покретање ТИДАЛ-а са оволиком подршком за славне кориснике имало прилику да се пријаве за услугу. Овај план је пропао када су људи одбили да верују да су као што су Мадонна и Цолдплаи Цхрис Мартин недостајали готовина.
8 Корисника Финд Ит Тоо Екпенсиве
На званичном ТИДАЛ сајту стоји да је цена 9,99 долара или 19,99 долара месечно. "Оба нивоа цена долазе са истим приступом ексклузивном садржају и искуствима, а ниво од 19,99 долара има додатну предност звука високог квалитета." За разлику од Спотифи-а, ТИДАЛ не нуди бесплатну платформу за слушање.
Лили Аллен је прошле године критиковала ТИДАЛ када се пожалила прошле године, "толико волим Јаи З-а, али Тидал је (тако) скуп у поређењу са другим одличним стреаминг сервисима. Он је узео највеће уметнике и направио их искључиво за Тидал. да се врате на пиратска места у шетњама и шаљу саобраћај на торрент сајтове. "
7 Ексклузивни резултати доводе до пиратерије
Када је Кание Вест објавио да је његов албум Живот Пабла био је ексклузиван за ТИДАЛ и није био доступан за продају на иТунес-у (изјава која се касније показала као лаж), корисници који су скинули његов албум на сајтовима за пиратерију у току прве недеље били су око пола милиона марака. Према ТоррентФреак, "Процењује се да је 500.000 људи већ пиратизовало ТЛОП, а тај број ће се само повећати."
Удружење америчке индустрије снимања (РИАА) ради нон-стоп како би уклонило пиратске везе које проналазе, али оне које су уклоњене брзо се замењују новим. У дугом рату против пиратерије - ексклузивно стварно не помаже проблем.
6 Нико није тражио Лосслесс Аудио
ТИДАЛ-ов Лосслесс квалитет нуди 1411 килобита у секунди (Кбпс), у поређењу са Спотифи 320 Кбпс и иТунес 256 Кбпс. Што је одлично - али могу ли корисници рећи разлику? Цхрис Зиеглер је написао за Тхе Верге: "Провео сам добрих 10 или 15 слијепих тестова на пријатељима и сурадницима између Спотифи-овог најквалитетнијег тока, 320 Кбпс, насупрот Тидаловог ФЛАЦ-а. Људи су погодили ТИДАЛ исправно сваки пут, користећи само осредње слушалице прикључене на МацБоок. договор."
Ово је импресиван резултат - међутим, ако се 100 корисника пита колико високо оцењују аудио губитке као приоритет приликом поређења музичких стреаминг сајтова - то вероватно не би било тако велика ствар у њиховој одлуци. Јахање на аудио валовима без губитака, као што је ТИДАЛ првобитно учинио са својом маркетиншком кампањом, није се показао довољно снажним да привуче више претплатника.
5 Тидал Вантс Иммедиате Суццесс
Спотифи послује од 2008. године и упркос томе што има 75 милиона корисника - отприлике само 20% њих плаћа услугу. Компанија такође исплаћује 70% својих прихода уметницима пре него што чак могу размислити о плаћању свог особља или о преосталом новцу за глобалне маркетиншке кампање и скупе развојне пројекте. ТИДАЛ вјерује да могу управљати истим пословним моделом и платити умјетницима готово три пута већу стопу.
ТИДАЛ није успио задржати стабилну позицију на љествицама апликација откако је лансиран прошле године. Ушла је у бесплатну графику за преузимање апликација на 20. позицији након што је лансирана, а онда је само месец дана касније пала на позицију 700. Тренутно, захваљујући Беионце ексклузивној лимунади и Кание Весту, она је скромно смјештена на бр.37.
Они једноставно не могу да победе конкуренцију
Када је у питању премлаћивање конкуренције - Спотифи има практично непобједив стреаминг каталог, а иТунес има 15-годишњу предност у својој предности. Спотифи држи кориснике закаченим додавањем око 20.000 нумера дневно у њихов каталог и тренутно послују у 58 земаља широм свијета. Кључ њиховог успеха је да се стално ажурира.
Директор Спотифиа Давид Ек није био превише забринут када је ТИДАЛ покренуо и сва велика имена славних личности претворила своје слике у профилу плаве - он је промијенио своје у свијетло зелено како би исмијавао маркетиншку кампању. С тим у вези, Јаи-З је спреман на борбу, рекао је његов блиски пријатељ и извођач НЕ-Ио Огласна табла магазин, "Јаи З зна шта је то са све три стране игре: он је писац, он је уметник, а он је и извршни директор. Он зна борбе, он се сам борио против њих."
3 Кориснички сервис је прилично шокантан
Низ притужби су поднијели претходни корисници ТИДАЛ-а који су још увијек наплаћивали 19,99 УСД за кориштење услуге мјесецима након што су отказали. ТИДАЛ је клијентима послао е-маил у којем је саопштио да му је жао због грешке, вратили су износ и понудили корисницима три месеца бесплатне претплате као надокнаду. Одлична услуга за кориснике, зар не? Па, било би да ТИДАЛ не би додатно оптужио клијенте за тромесечно суђење које је требало да добију као извињење.
Цхрис Велцх је написао за Тхе Верге, "Грешке се дешавају, али овај" дар " стварно трља ме погрешним путем. Скоро да изгледа као намеран трик да се врати у свакога ко је пробао ТИДАЛ и напослетку је куцао за Спотифи, Аппле Мусиц, Гоогле Плаи музику или неку другу опцију за стриминг. "
У последњем покушају да покуша и заслади претплатнике, ТИДАЛ извршни директор Ваниа Сцхлогел је тврдио да су Јаи З и други музичари лично зазвонили фанове да кажу хвала што користите ТИДАЛ. Сцхлогел је рекао да је један корисник коментарисао: "Ово је најбољи позив за услугу коју сам икада примио!" Да ли се то заправо догодило или је то био само маркетиншки трик, тек треба одредити.
2 Тхе Пресс Лове То Хате Тидал
После званичног лансирања, Јосх Цонстине у Тецх Црунцх трчао је са насловом: "Зашто је Јаи-З Мусиц Апп Тидал Соундс осуђен." Гавкер Писац Сам Биддле изјавио је за лансирање: "Само прије неколико минута, цијела глазбена индустрија стајала је на позорници у колективном приказу колико су богати и без контакта". Један писац за особље Боссип "Јучер је Јаи З позвао своје богате музичке пријатеље да се пријаве да покрену нови сервис за стримовање како би се такмичили са Спотифиом. У суштини, Јаи и компанија траже од нас да помогнемо да извучемо џепове из љубазности наших срца и Читав фијаско је био новац и одјекивао је очај и претенциозност.
То је била само прва брана нијансе која је бачена на страну која је струјала. Јаи-З је узео свој Твиттер да се жали да су новинари користили "кампање" против њега зато што је познат. Међутим, вероватније је да они једноставно нису импресионирани маркетиншком кампањом "најпознатијих личности", плановима исплативих плаћања или недостатком претходно обећаних ексклузија.
1 Не могу да преживе на ексклузивама
ТИДАЛ-ов пословни план зависи од ексклузивности за максималан број пријављених корисника. Када је Беионце шести студијски албум Лемонаде је објављен на ТИДАЛ-у 24 сата пре него што је био доступан на иТунес-у, фанови Беихиве-а су грабили претплату, а ТИДАЛ је скочио у топ 5 позицију у бесплатним графиконима апликација. Било је и оних који су мислили да је мјесечна накнада од 9,99 долара помало глупо с обзиром на то да би сутрадан могли платити додатних 8 $ и да заправо посједују пуни албум.
Алек Цранз је написао чланак за Гизмодо под називом: "Не може чак ни Кание спасити плиму" и открили да је популарност ТИДАЛ-а само врхунац од 24 до 48 сати након објављивања ексклузивног садржаја. начин да ови корисници заиста остану.